數局:真相!廣告費都去哪兒了?——信息圖

 

1.廣告花費向數字媒體移動。根據央視市場研究(CTR)的最新統計,2015 年總體廣告花費下跌 2.9%,其中在傳統媒體上的廣告花費創紀錄地下降了 7.2%(數據均以媒體公開報價為標準,不含折扣)。

2.增長最快的是影院視頻廣告。這和票房大漲相關。盡管大趨勢是從傳統媒體轉向數字媒體,但 2015 年廣告花費增長最快的媒介,不是互聯網(增長 22%),而是影院視頻廣告(增長 63.8%)。

3.當電視觀眾“老了”,投廣告的品牌也變了??煜惼放埔回炇峭斗艂鹘y廣告的大戶,至今依然如此。但 2015 年里,你會發現寶潔、聯合利華、歐萊雅、瑪氏、頂新都不約而同地降低了在傳統媒介上的廣告花費。

4.相比傳統的電視廣告,現在品牌更愛冠名 。從 99 感冒靈冠名《爸爸去哪兒》第一季后銷量增加 50%-60% 開始,品牌們開始嘗到了甜頭。加多寶冠名《好聲音》、韓束冠名《非誠勿擾》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪兒》,都收獲了比傳統廣告投放更好的曝光效果,也吸引了它們想要的年輕人群。

5.隨著市場成熟,互聯網廣告的增速也會逐漸放緩。艾瑞咨詢在去年發布的《中國網絡廣告行業年度監測報告》中預測,未來幾年中國互聯網廣告整體(包括 PC 端和移動端廣告)的增速將會放緩。原因是互聯網廣告多年保持快速增長,目前市場已進入成熟期。

jack-20160228


亚洲理论在线a中文字幕,可以观看av的网站,欧美性生活,伊人影院蕉久26影院日日中大全